隨(sui)著二孩政策的放(fang)開(kai)(kai),我國新生(sheng)兒人(ren)口也(ye)將迎(ying)來(lai)黃金增長期,而龐(pang)大人(ren)口支持的孕嬰(ying)童(tong)(tong)市(shi)場也(ye)越來(lai)越受到重(zhong)視,兒童(tong)(tong)內(nei)衣(yi)作為一個(ge)相對空(kong)白的細分(fen)市(shi)場,越來(lai)越多的品牌開(kai)(kai)始將重(zhong)心轉向兒童(tong)(tong)內(nei)衣(yi)。
今天,我們就具體分析下,中國市場的市場潛力與品牌現狀(zhuang)!

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中(zhong)(zhong)國(guo)一(yi)(yi)直(zhi)是世界人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)排名第一(yi)(yi)的(de)國(guo)家,到2017年,中(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)已(yi)超過(guo)14億(yi)(yi),占(zhan)世界總(zong)人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)的(de)18.82%!由于尚未到每10年的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)普查(cha),我們暫且以2010年的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)普查(cha)數據(ju)(ju)來看。2010年,中(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)數量約12.7億(yi)(yi),其中(zhong)(zhong)0-14歲人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)為(wei)2.22億(yi)(yi)人(ren)(ren)(ren)(ren),占(zhan)全國(guo)總(zong)人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)的(de)16.6%,而(er)(er)這一(yi)(yi)數據(ju)(ju),相比2000年的(de)2.89億(yi)(yi)(22.89%)下(xia)降了6.29%個百分(fen)點。而(er)(er)60歲以上人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)則為(wei)13.26%,比2010年,增長2.93%,65歲以上人(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)也(ye)從6.96%升(sheng)至8.87%。 嬰幼兒比(bi)例(li)的下降,老年化的增(zeng)長,也進(jin)一(yi)(yi)步(bu)推進(jin)了中國計劃生育政(zheng)(zheng)策(ce)的調整、改(gai)變,從2013年放(fang)寬政(zheng)(zheng)策(ce)到(dao)2015年10月“全面二孩政(zheng)(zheng)策(ce)”的正式放(fang)開,中國新生兒人口也將(jiang)迎來一(yi)(yi)個黃金增(zeng)長期。預計到(dao)2020年,中國嬰童人口數量將(jiang)達到(dao)2.61億! |
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龐大(da)的人口,支撐起中(zhong)國(guo)孕嬰童行業的廣(guang)闊市(shi)場,中(zhong)國(guo)孕嬰童服飾用品(pin)產業都迎來(lai)了高速(su)的發(fa)展。而在(zai)眾多國(guo)內(nei)外大(da)牌嬰童裝在(zai)市(shi)場風生(sheng)水起的同時(shi),我(wo)們也看到(dao)了這一廣(guang)闊市(shi)場中(zhong)的一個細分(fen)市(shi)場——兒童內(nei)衣(yi)市(shi)場! 由于(yu)很多時(shi)候,嬰(ying)裝本身就是內(nei)著服,在細看兒童(tong)(tong)內(nei)衣(yi)市場時(shi),我們暫且選擇將嬰(ying)裝排除(chu)在外,而只是去看那(nei)些相對于(yu)嬰(ying)童(tong)(tong)外出服之外的“兒童(tong)(tong)內(nei)衣(yi)”品牌。 中國市場上,真正單獨做兒童內衣的(de)品(pin)(pin)牌還在(zai)少數,絕大(da)多數還是將兒(er)童(tong)內衣(yi)作為(wei)(wei)其中一條(tiao)產品(pin)(pin)線(xian),但隨著嬰童(tong)市場的(de)不(bu)斷利好(hao)、兒(er)童(tong)內衣(yi)空白市場為(wei)(wei)越(yue)來越(yue)多的(de)人所重(zhong)視,品(pin)(pin)牌們也(ye)逐漸將重(zhong)心轉向兒(er)童(tong)內衣(yi)。 |
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嬰童市場利好,兒童內衣市場(chang)(chang)空白,使得(de)越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)(de)人將(jiang)視線轉向(xiang)兒(er)童(tong)內(nei)衣(yi)(yi)。有(you)些企業創(chuang)立獨立的(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)內(nei)衣(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)牌,有(you)的(de)(de)(de)(de)內(nei)衣(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)牌則是推(tui)出兒(er)童(tong)內(nei)衣(yi)(yi)子品(pin)(pin)(pin)牌,更多的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌,選擇(ze)加重(zhong)兒(er)童(tong)內(nei)衣(yi)(yi)產品(pin)(pin)(pin)線的(de)(de)(de)(de)比例及推(tui)廣(guang)力度。但(dan)(dan)總體而(er)言,相比其他(ta)服飾市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)成熟發(fa)展(zhan)(zhan),兒(er)童(tong)內(nei)衣(yi)(yi)市場(chang)(chang)還處于初期發(fa)展(zhan)(zhan)階段,品(pin)(pin)(pin)牌數(shu)量還比較少。空白的(de)(de)(de)(de)市場(chang)(chang)等待品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)加入,但(dan)(dan)作為兒(er)童(tong)內(nei)衣(yi)(yi)貼身(shen)穿著的(de)(de)(de)(de)衣(yi)(yi)服,其對面料、舒(shu)適度、安(an)全(quan)指數(shu)的(de)(de)(de)(de)高(gao)要求,也提高(gao)了品(pin)(pin)(pin)牌進駐(zhu)的(de)(de)(de)(de)門檻。看好兒(er)童(tong)內(nei)衣(yi)(yi)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)人,必須要保(bao)證(zheng)的(de)(de)(de)(de)便是產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)安(an)全(quan),缺少這(zhe)一先決條件(jian),一切只能是空談(tan)!
獨立的兒童內衣品牌
末一末一
是韓(han)國有(you)機農高(gao)端兒(er)童(tong)(tong)家居服(fu)品牌,主要(yao)為(wei)1-12歲的兒(er)童(tong)(tong)提供貼身(shen)穿著的內衣、家居服(fu)和內搭服(fu)裝。末一末一兒(er)童(tong)(tong)內衣品牌主要(yao)采用來自于印度納米爾泰德(de)邦(bang)的有(you)機棉,注重安(an)全性,孩子們(men)穿著更(geng)舒適、健康。而一些膠印處(chu)理的款式,又特別(bie)時尚、可愛(ai),也(ye)讓兒(er)童(tong)(tong)內衣外穿成為(wei)可能。
快樂城堡
主(zhu)打“可(ke)以穿(chuan)出去”的(de)時尚兒童內(nei)衣,以時尚、陽光、健康的(de)設(she)計受到(dao)市(shi)場認可(ke)。產品包括可(ke)外穿(chuan)的(de)嬰幼兒家(jia)居服、內(nei)褲、襪子、短褲、少女(nv)內(nei)衣、拖(tuo)鞋(xie)、浴擦、毛巾浴巾等。2012年(nian)正式推出后,便快(kuai)速擴張,搶占(zhan)兒童內(nei)衣空白市(shi)場。

久歲伴
兒(er)童內衣(yi)主(zhu)要面向3-15歲的(de)(de)兒(er)童,為他們提供(gong)(gong)以(yi)韓(han)風(feng)為主(zhu)的(de)(de)國際化時尚兒(er)童內衣(yi)產品(pin)。產品(pin)線包括內衣(yi)套裝、家居服、短褲、背(bei)心/打(da)底(di)衫、T恤(xu)、保暖褲/打(da)底(di)褲、兒(er)童內褲、棉襪以(yi)及少(shao)女文胸。2015年,久歲伴正式打(da)造品(pin)牌少(shao)兒(er)生(sheng)(sheng)活社理念,立足為少(shao)兒(er)提供(gong)(gong)溫馨快樂的(de)(de)生(sheng)(sheng)活空間(jian),提升兒(er)童生(sheng)(sheng)活品(pin)質。

大布豆
大(da)布(bu)豆(dou)(dou)是天津大(da)布(bu)豆(dou)(dou)制(zhi)衣有限公司旗下的(de)(de)(de)時尚童(tong)裝內衣品(pin)牌(pai)。大(da)布(bu)豆(dou)(dou)兒童(tong)內衣選用的(de)(de)(de)面料嚴格(ge)符(fu)合服裝國際標(biao)準,確(que)保寶寶穿的(de)(de)(de)舒服、健(jian)康、安(an)全。2003年(nian),大(da)布(bu)豆(dou)(dou)更(geng)是率先推出“空調服”系(xi)列產品(pin)。2013年(nian),大(da)布(bu)豆(dou)(dou)兒童(tong)內衣品(pin)牌(pai)以更(geng)大(da)優惠(hui)面向全國招商,受到更(geng)多(duo)家長和(he)孩子(zi)們(men)的(de)(de)(de)喜愛。

樂桃TAOlifestyle
樂桃TAOlifestyle綠色設(she)計師品牌,以(yi)綠色設(she)計理(li)念,為孩子(zi)們(men)提(ti)供有機棉(mian)貼身內衣產品,產品注重體現天然材質的(de)原始質感,強(qiang)調至(zhi)簡(jian)至(zhi)樸(pu)的(de)簡(jian)單美(mei)與舒(shu)適安全(quan)的(de)實(shi)穿(chuan)性。

內衣品牌旗下的兒童內衣子品牌
Aimer Kids
,是愛慕集團旗下的兒童內衣品牌,專為0-16歲孩子(zi)提供專業、純凈、舒適的(de)(de)內衣(yi)和家居(ju)服飾。Aimer Kids,追(zhui)求(qiu)純凈自(zi)然的(de)(de)風格、天(tian)然環保的(de)(de)材質、時尚(shang)有趣(qu)的(de)(de)設計、安全細致(zhi)的(de)(de)工(gong)藝(yi)。倡(chang)導健康內衣(yi)生活新理(li)念,提供讓家長(chang)放心(xin)、孩子(zi)樂享的(de)(de)好內衣(yi)。

瞇雅佳
瞇(mi)雅佳是本土快時尚內(nei)衣都市麗(li)人于(yu)2015年(nian)推(tui)出的(de)兒童內(nei)衣品牌(pai),主要瞄準主品牌(pai)都市麗(li)人的(de)消費(fei)群體,在現有客(ke)戶(hu)群中(zhong)延(yan)伸推(tui)廣兒童內(nei)衣。瞇(mi)雅佳的(de)銷售網店就(jiu)在原有的(de)7000多家都市麗(li)人內(nei)衣店內(nei),占有絕對的(de)門店優(you)勢和推(tui)廣優(you)勢。且瞇(mi)雅佳與迪(di)士尼合(he)作(zuo)打造的(de)迪(di)士尼系列產品,在市場上(shang)也受到小朋友的(de)喜愛(ai)。
6月9日-11日,以“全(quan)新潮代童(tong)(tong)領未來(lai)”為(wei)主(zhu)題的2023第五屆中國(guo)童(tong)(tong)裝(zhuang)產(chan)業(ye)博(bo)覽會(以下(xia)簡(jian)稱(cheng)“童(tong)(tong)博(bo)會”)在佛山潭洲國(guo)際會展(zhan)中心拉開帷幕(mu)。現場,有著“中國(guo)內(nei)衣名鎮”美譽的中山小欖多家企業(ye)集(ji)中亮(liang)相,為(wei)專(zhuan)業(ye)買(mai)家帶來(lai)從(cong)嬰童(tong)(tong)到青少(shao)年的內(nei)衣、家居服(fu)優選(xuan),展(zhan)現“粵貿(mao)全(quan)國(guo)、質造...